中国江苏网
2月15日起洋河全面提价!出厂价最高提60元/瓶
2018-01-22 08:45:00

   记者获悉,2月15日除夕起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,其中梦之蓝系列产品最高涨幅达60元/瓶,终端价也将“水涨船高”。

  具体而言,梦3、梦6、梦9每瓶将分别上调15元、30元、60元,海之蓝每瓶上调4元,天之蓝每瓶上调6元;另外,梦3、梦6、梦9将在配额外分别再上涨10元、20元、60元。

   

  值得注意的是,梦系列出厂价在洋河不同渠道有不同的执行方式,但数值不会相差太大,海、天系列则是“一碗水端平”。

  有业内人士分析,此次洋河涨价是变相释放价格管控,涨价只是一种手段,目的是维护市场价格秩序,但涨价的言外之意是春节前低价卖货,春节后涨价就会导致经销商无法经营。

  也有人士分析,洋河蓝色经典系列涨价的压力还是有的,主要是因为价格透明,终端价格不统一,相比五粮液泸州老窖等而言,洋河需要在梦系列产品的市场份额上实施系统的战略重构,以扩大梦系列产品的市场份额,逐步提升蓝色经典的品牌价值。

  “春节前后是竞争惨烈的时候,都是价格竞争的白刃战”,在观峰智业集团董事长杨永华看来,如果是稀缺性涨价也是合理性涨价,如果是通过涨价制造稀缺只能是搬石头砸自己的脚。

  梦之蓝最高涨幅达60元/瓶,这份底气何来?中金公司近期对江苏市场的调研数据显示,梦之蓝增速普遍达40%,江苏大众宴席和中高端商务市场消费全面向 300元以上的梦之蓝价位提升,定位高端的梦之蓝M9基数较小但增长强劲,需求不断放大;省外市场上海、安徽等地,梦之蓝预计增长达到100%。

  而根据行业人士的介绍,洋河梦系列产品在江苏省市场占比很高,提价成为名酒提升市场份额的一种策略,这种策略仍然是基于消费者买涨不买落的消费心理。

  早在2017年11月8日,洋河副总裁朱伟就在行业论坛上透露,预计2018年春节梦之蓝每瓶价格会提升50元左右。事实上,2017年春节至中秋,梦之蓝每瓶价格已上涨50元左右。

  公开资料显示,洋河2017年已经进行过两次提价,2017年初洋河就对主导产品的供货价进行了全面提价,其中海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。而从2017年10月10日起,洋河拟对海之蓝、天之蓝、洋河大曲青瓷、双沟君坊4款产品的终端(烟酒店、酒店、商超)建议供货价进行上调,其中海之蓝上调40元/件、天之蓝上调90元/件、青瓷上调25元/件、君坊上调40元/件。

来源:凤凰网  
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